<address id="9vt7z"></address>

      <sub id="9vt7z"></sub>
      
      

        <sub id="9vt7z"></sub>

                  <address id="9vt7z"></address>
                  <thead id="9vt7z"></thead>

                  首頁 資訊 品牌 招商加盟 導購 圈子 網站導航 移動版m.chinasspp.com時尚品牌網移動版
                  時尚品牌網>資訊>傳統時尚品牌如何“涅槃重生”?

                  傳統時尚品牌如何“涅槃重生”?

                  | | | | 2020-4-17 10:34

                  90后群體已經日益成為各大品牌消費主力軍,據不完全統計,到2021年的時候,年輕一代在城市消費的占比中將超過70%,因此,“年輕化”已經成為每一個品牌都不敢忽視的命題。

                  近年來中國傳統品牌整體進入艱難的轉型期。從外部環境看,隨著中國消費市場的崛起,全球奢侈品牌和輕奢品牌全面入駐中國,無疑對國內市場施加極大壓力。而面對國際品牌的強勢,同時受市場環境和行業迭代的影響,傳統時尚品牌面臨著前所未有的考驗。傳統品牌又將如何抓住機遇,涅槃重生?

                  1

                  產品“年輕化”

                  90后群體已經日益成為各大品牌消費主力軍,據不完全統計,到2021年的時候,年輕一代在城市消費的占比中將超過70%,因此,“年輕化”已經成為每一個品牌都不敢忽視的命題。Adidas與Prada的跨界營銷、抖音挑戰賽、百度AI、社群、KOL、小程序、消費者SP活動等,用一種更平等的對話方式與年輕消費者交互,成功打造了線上線下營銷閉環。

                  Adidas X Prada 最新款聯名

                  2

                  營銷“數字化”

                  過去幾年,市場的多變性,消費者決策的不可控性,都讓零售從業人員無從下手。但也有不少企業先行一步,嘗試用數字技術洞悉人的需求,打造了具有明確可見價值的成功案例。例如:

                  • Louis Vuitton與英雄聯盟的合作系列今日正式登陸微信小程序商店,產品包括男女裝T恤、褲子、運動鞋和背包、發帶等配飾,售價在1400至50000元人民幣之間,微信用戶還可長按LVxLOL表情貼紙分享給好友。 

                  •六月,全球第一件虛擬衣服在紐約 Ethereal Summit 區塊鏈(blockchain)拍賣會上作為2019年藝術拍賣品,以價高 9,500 美元成交。

                  • 梅西百貨的實時定價機制。根據需求和庫存的情況,該公司基于SAS的系統對多達7300萬種貨品進行實時調價。

                  Louis Vuitton與英雄聯盟的合作系列

                  這些實踐都證明了一種可能性:時尚數字化經濟來臨,以數字化為前提的新技術與傳統行業結合可以創造巨大的可衡量價值。

                  3

                  模式“買手化”

                  買手店近年來異軍突起已是不爭的事實。牛頓商學院有眾多校友在兩岸三地經營屬于自己的買手店,2019上海MODE展有27個Showroom為單位的超過500個品牌參展,他們表示越來越多的消費者更注重于穿衣風格的獨特性以及對時尚的另外一種態度。當下,服飾品牌、百貨公司、代理商等已經開始快速往買手店方向轉型。

                  個人獨立買手品牌集合店發展模式:

                  上海被稱為偽裝成酒店的首飾買手店“OOAK”和北京本土設計師品牌集合店“棟梁”就是個人獨立品牌集合店發展模式代表之一。

                  品牌公司轉型買手品牌集合店發展模式:

                  江南布衣、百麗、太平鳥等國內知名品牌都先后開設了多家買手集合店。包括唯品會、網易考拉、蘇寧易購等購物平臺,都先后開啟了專業的線上、線下買手店。

                  代理商逐步轉型買手品牌集合店發展模式:買手集合店PREZIOUZ是英國品牌Self-Portrait簽約授權的國內代理商,及其他國外如fleamadonna,magrin fingers等知名品牌。

                  百貨公司逐步轉型買手品牌集合店模式:百聯、北京SKP、八佰伴、港匯等買手制精品百貨轉型后業績一片飄紅,成為了百貨公司新的業績增長點。

                  4

                  人才“專業化”

                  根據一份題為“關注人才斷層:時尚與奢侈品未來十年最大挑戰”的新報告,時尚行業正面臨著人才短缺的問題。報告稱,挑戰在于找到“具有真正創造力的專業人士,他們可以將右腦的天賦與日益復雜的時尚行業角色對左腦的需求相結合。”
                  時尚產業的兩極分化形勢嚴峻,奢侈品除了具有極高的價值創造能力之外,它們在吸引本就有限的資源和人才的方面也遠遠超過傳統品牌。

                  《2020年度全球時尚業態報告》總結到,全球時尚市場將持續波動。時尚企業應當積極加強組織韌性,深入了解面臨的風險,并調整經營戰略。唯有先人一步的企業才能取得成功,因此,傳統時尚品牌的管理者應該加強學習,才能在充滿變數的環境中將風險降到最低。

                  當前閱讀:傳統時尚品牌如何“涅槃重生”?

                  上一篇:“實體書店”不行?蔦屋書店要在中國開店1100家

                  下一篇:怎么穿才顯瘦? 飛鳥和新酒女裝2020夏季新款百變通勤穿搭

                  分享到: | | | |

                  熱點資訊

                  時尚圖庫

                  猜你喜歡

                  翻翻時尚品牌的歷史資訊:

                  ×

                  點擊刷新驗證碼

                  立即注冊

                  新浪微博登錄 QQ賬號登錄
                  討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!
                  成年片黄色大片网站视频 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 爱赏网