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                  專訪Ontimeshow,2020秋冬季設計師品牌展會

                  | | | | 2020-4-13 10:46

                  本次Ontimeshow展會的規模相比之前較小,疫情的影響是一方面。據Ontimeshow聯合創始人Aroma介紹,以往參加Ontimeshow展會的品牌,約有一半來自海外,這一季由于疫情的爆發無法到場;而國內的品牌有部分因為工廠復工時間較晚還未完成所有樣衣制作,有的則選擇在自己的工作室開訂貨會。

                  歷時13天的Ontimeshow 2020秋冬季展會正如火如荼地進行,僅前四日到場的買手數量已經超過1,500人。本季展會在上海TX淮海 | 年輕力中心舉辦,并以雙場次的形式、分前后兩場進行,4月8日-4月15日為私密訂貨會,4月26日-4月30日為主展會。

                  第一場私密訂貨會參與的品牌有22個,比如Angel Chen、Deepmoss、Feng Chen Wang、Jarel Zhang、ZI II CI IEN等,并包含ROOM ROOM、SND、Keen Asia三個showroom。Deepmoss和Feng Chen Wang是首次參加Ontimeshow展會。

                  ANGEL CHEN于2014年由設計師陳安琪創立,其設計巧妙的糅合了東西方的美學理念,并對色彩有著獨特的見解。目前,品牌已進駐全球60多個知名零售渠道,比如連卡佛、Luisaviaroma、Selfridges等。

                  FENG CHEN WANG是由中國設計師王逢陳于2016年創立的男裝品牌,設計風格以大膽、先鋒、建筑感和中性著稱,受到不少明星的偏愛。品牌還與converse、Levi’s等品牌推出過聯名款球鞋、服裝等。

                  2016年,設計師張辰儇創立了先鋒獨立時裝品牌JARELZHANG。品牌服飾多使用功能性面料,以探索未來世界為靈感源泉,將探索精神和哲學理論融入時裝設計中。

                  Deepmoss創立于2013年,設計師基于對美和日常的洞察,為每一季的時裝系列注入“軟雕塑”般外柔內剛的特性。品牌曾被VOGUE 評選為最值得關注的8個中國品牌之一,被稱為詩意與浪漫的代表。

                  本次Ontimeshow展會的規模相比之前較小,疫情的影響是一方面。據Ontimeshow聯合創始人Aroma介紹,以往參加Ontimeshow展會的品牌,約有一半來自海外,這一季由于疫情的爆發無法到場;而國內的品牌有部分因為工廠復工時間較晚還未完成所有樣衣制作,有的則選擇在自己的工作室開訂貨會。一直跟Ontimeshow有合作的設計師品牌QIUHAO這次就是在自己的工作室舉行訂貨會,并作為Ontimeshow的分會場同期進行。

                  ROOMROOM展位

                  疫情影響下的快速反應

                  由于疫情,從今年一月起品牌的冬款銷售就開始受到影響。目前大多數設計師品牌的銷售渠道還是以線下為主,疫情期間由于線下店鋪關停導致貨品積壓形成庫存,現金流回流慢。另外,在此期間工廠停工,導致品牌生產進度后延。

                  此外,品牌在制作春夏系列大貨的同時,需要同步開發秋冬系列的新款,這部分工作也受到了影響,時間節點不得不后延。“在了解了品牌的實際情況和需求之后,我們決定將這次的展會分為兩場進行,對于無法在4月初完成新款樣衣的制作的品牌,可以留出相對充足的緩沖時間。”Aroma解釋道,“之后我們也會再跟平臺上的品牌及買手店渠道保持溝通,看是否需要再增加場次,對原本的訂貨節奏進行快速調整。”

                  精準定位,探索“零售”場景

                  這次,Ontimeshow將展會布置在了TX淮海這樣一個零售空間,不規則的場地、多樓層的布局,打破了人們對傳統展會的固有印象。

                  展會入口位于商場1層沿街的位置,共分兩層。一層以Ontimeshow旗下showroom ROOMROOM為主,其余品牌則分布在二層。Aroma向我們介紹道,考慮到商場的屬性,品牌在規劃展位的時候,會將零售體驗融入其中。比如有的品牌會制作一些與其設計理念相呼應的藝術裝置,抑或是播放自己拍攝的視頻等,讓前來參展的買手有一種身臨線下店鋪的感覺。

                  盡管是首次在商場舉辦展會,品牌都認為這種“零售式”的呈現形式營造了很好的氛圍。設計師品牌Deepmoss認為“場地的位置和空間讓品牌有很大的發揮余地”;設計師品牌ZI II CI IEN也表示這次展會給到了沿街的位置,“感覺更像是在做一間零售店鋪”。

                  此次Ontimeshow參展的品牌數量雖然不多,但卻充分體現了其專業性和精準性。重慶SND主理人Will表示,Deepmoss、Angel Chen、Feng Chen Wang 這些目前國內比較火的品牌這次都參與了Ontimeshow,對于買手來說非常方便;此外,訂貨會現場人流控制的也比較好,選貨過程相對舒適輕松。

                  來自太原的買手店Zeli-Boutique主理人李華也表示,Ontimeshow這次選擇的品牌在高級感、設計感和商業等方面都平衡的很好,展會對接的客戶也非常精準,很適合做獨立設計的買手店來選貨。

                  數字平臺配合線下展會

                  設計師品牌Deepmoss展位

                  這一季,Ontimeshow針對訂貨會推出了Online Order線上訂貨系統。Aroma表示,整個籌備過程還是比較緊張,上線后也會不斷調試、更新迭代,完善整個系統的功能。線上訂貨系統的推出,對買手和品牌來說有著很大的幫助,讓選款、訂貨、補單等一系列流程變得更加系統化。

                  設計師品牌Angel Chen展位

                  設計師品牌ZI II CI IEN展位

                  另外,Aroma也向我們介紹道,線上訂貨系統并不僅僅是起到匯總的功能,還可以幫助買手對其所選的商品結構進行分析、預測款式等,并且會有更具象的數據體現。設計師品牌ZI II CI IEN表示,在疫情的大環境下,Ontimeshow的反應很快速,考慮也很周到。

                  作為溝通品牌和買手之間的橋梁,Ontimeshow也在不斷的完善和發展,更好的為設計師品牌解決實際問題、提供支持,讓品牌得到穩定的發展。這次的展會,也以新的形式帶給品牌和買手一種新鮮感,不少品牌表示“每天都有新客增加,新客戶比預想的要多”、“前來的買手更加精準,質量比較高”。而數字化系統的整合,使展會可以觸及更多人群,優化體驗。

                  接下來的主展會(4月26日至30日)依舊在TX淮海進行,YES BY YESIR、DYMONLATRY、CONCISE-WHITE、capsule showroom等品牌均有參與。Ontimeshow也會推出多樣的活動來配合主展會,比如與場內滑雪品牌概念店SOLO X聯動,共同探索都市年輕力文化。

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